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随着传播环境的日渐复杂,各种大众传播渠道的竞争激烈,户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面,传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而相比于传统的大众媒体广告,网络电视ETV以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于网络电视ETV广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得网络电视ETV广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作,依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的网络电视ETV广告形式。

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2009年是中国网络视频元年。2010年CCTV网络高清视频 已经上线,一个真正的网络视频涉及到三方面的技术组合:(、专业的视频电视拍摄、编辑和动画技术;第二、视频编码压缩技术;第三、互联网枝术。)

(一)新生的网络技术是一个合媒体,它是传统媒体文化的高总集:

1、以更真实、生动、直观、快捷、形象的方式把文字、图片、音乐、动画、虚拟现实等信息在有限的时间内集中展示给观众,并以宽频方式做到视频上一目了然、真实可信、客观大气。

2、不受地域限制,市场边界无限延伸,具有国际性。

3、不受时间限制,随时随地可以观看。

4、比传统电视广告更经济实惠、电视台费用 = 一年网络视频。

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