招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称店标，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京全聚德、六必居、同仁堂等。招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如王麻子剪刀、狗不理等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为行标，可分为形象幌、标志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁碾子、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。