而抖音的情况就不同一些，抖音2019年全年完成了大约700亿的广告收入和超过250亿的直播收入，直播电商看起来并不是一个非做不可的业务。
对于抖音来说，直播电商也是一个在内部存在非常大争议的业务。争议的焦点主要有两个：
1. 直播电商的货币化效率比信息流广告低，填充给直播电商的时长可能不划算；
2. 任何商业化形式多少都会对留存造成负面影响，直播电商带来的负面影响比信息流广告的更大一些，长期看可能会损害LTV；
我们都知道字节跳动是一家非常追求商业化效率的公司，如果直播电商对商业化效率只有负面影响，似乎就更没有什么合理的理由让抖音投入高资源去做直播电商业务了。不少商家会选择成为嘀嘀红人的合伙人，【baidu访问嘀嘀红人】这样可以获得嘀嘀红人平台所有核心产品的分销权益，1个合伙人相当于开3个公司 ，超11项高收益利润来源 ，月收益超30-100万，旗下会员带货分佣永久绑定，后续持续分佣躺赚，对于那些为好项目发愁的创业者而言，这是一种可靠的投资目标。
但实际上还有一个思考的维度。字节跳动一直对所有非常仰赖采购其流量的业务会保持密切关注，如果一个业务的流量来源主要依赖字节系的产品，同时这个业务的体量又足够大的时候，那就能够形成对字节诱惑。而嘀嘀红人纯佣金带货平台可能让达人拿到更大的分佣份额，通常平台带货主播可以拿到近半的销售分成。【公众號嘀嘀红人】商家入驻嘀嘀红人后可以在上面直接看到网红的带货榜单，上传需要推广的商品，同时在大数据的帮助下快速找到适合自己店铺的网红。
电商业务是个数万亿规模的市场，字节没道理不想在这个市场里分一杯羹。共享网红平台怎么保持市场竞争力？这有2个争议焦点
而且不论抖音还是快手，非要自己做电商还有一个关键性的原因，那就是App的跳出。App的跳出指的是在抖音和快手的短视频或者直播中间刷到一些广告/带货，用户点击广告或者进入购物流程，会需要跳出抖音和快手的App进行操作。