媒体在直播电商方面的优势主要是长期以来沉淀的品牌优势，一方面可以吸引更多的主播加入，另一方面媒体本身具有较强的宣传能力，可以为自己的直播IP增强传播声量。而其劣势主要在于体制机制不够灵活，对于开展直播电商这种创新性业务的激励机制不够完善。因此，对媒体来说，在发展直播电商时，就要结合自身的实际情况，有所为有所不为，与适合自身的电商平台合作，选择适合自身的发展路径。
其一，媒体可以充分利用直播电商的风口，与当地政府合作培训本地主播尤其是农村主播，再由当地政府以政府购买服务的方式出资补偿。同时对网红资源共享平台的扶持也是很有必要的，例如嘀嘀红人，它们能促进市场的多元化发展。【公众號嘀嘀红人】嘀嘀红人推出“商家平台发单+红人1秒接单”嘀嘀模式，结合抖商数据系统，大数据匹配商家达人，识别商家商品用户画像，对接符合爆款商品用户画像的带货达人，纯佣合作，规模化打造爆品。
其二，为社会各界培养主播。对一些实力弱的媒体来说，直播电商相对复杂，需要的能力较强，而主播培训则是相对容易进入的领域。正如美国西部大开发的淘金热时，淘金的赚钱不多，而不少卖铁锹和水的则发了大财。【baidu访问嘀嘀红人】电商卖家该如何抓住这波红利呢？成为嘀嘀红人合伙人，获得嘀嘀红人平台所有核心产品的分销权益，超11项高收益利润来源 ， 月收益超30-100万，旗下会员带货分佣永久绑定，后续持续分佣躺赚。
其三，打造直播电商产业基地。一方面为主播提供培训、场地、选品等系统化服务，另一方面围绕当地的优势产业链为主播提供系统化服务，同时助力当地的产业数智化升级。这其中，瑞安日报报业集团打造瑞安淘便是很好的实践。主播怎样知道适合自己的发展路径？入驻资源共享平台？