在所有发展直播带货的平台里，抖音看上去并不是最激进的。直播带货行业的激进，在2020年体现得尤其明显——抖音一直以来的老对手快手，今年先后请到了董明珠、丁磊和张雨绮等颇有分量的名人明星来做直播带货，并在618前夕宣布与京东达成战略合作，同时还高调官宣了郑爽和周杰伦等明星的入驻。
淘宝直播则在5月底以300位明星登陆淘宝直播提前拉响了618大战的号角，同时还通过自创综艺、与卫视综艺合作和打造虚拟主播直播等等方式来进一步吸引用户关注。抖音接连抛出的大动作向外界释放出了一个信号，直播电商这条赛道在当下仍大有作为。商家如何在网红带货盛行的当下赶一波浪潮呢？【公众號嘀嘀红人】很多人会选择入驻嘀嘀红人平台，在嘀嘀红人平台上，商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，匹配海量达人接单，纯佣推广，【baidu访问嘀嘀红人】无需任何前期推广费用。
相较之下，今年抖音在直播带货领域掀起的浪花只有罗永浩、陈赫、王祖蓝和《姐姐》等不多几个，很多业务动作也都进行得十分低调。
但在大众的舆论场外，抖音实际已经默默做了许多。从众多零散的报道中，我们大致能拼凑出抖音直播带货这样一个发展脉络：早在2018年3月，抖音已上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，开始尝试通过商品分享进行流量变现；2019年Q1，抖音上线“小店”及商家小程序，试图打造自有带货生态体系，并与一些主流电商平台达成了合作；2020年上半年直播带货发展得到提速，4月签约罗永浩开启直播带货，5月开放个人入驻小店，陈赫入场直播带货，继而签下王祖蓝和《姐姐》IP……
这些动作，实则都是在有步骤地搭建抖音自身的商品服务基础设施。至此，尽管很长一段时间没有重点发力直播带货，但抖音已经在不知不觉中搭建起了一个可持续生态。现在看来，4月1日罗永浩那场轰动互联网圈的直播带货，即是对这个生态的一次实战检验，也是向外界的一次成功证明。