如题，这在任何一个领域，都是比较纠结的问题，不管是买表、买车还是买数码产品，或者买别的什么，在品牌和材质功能之间，总会有一些权衡。
其实对于初入腕表的朋友来说，这个问题其实反而没那么难，因为刚刚接触表，对于很多东西还不是非常熟悉，并且可能也并不打算深入了解，只是为了买一只日常可以佩戴，自己喜欢的表，那么材质复杂功能其实就并不是那么重要，品牌好反而更关键。在当今的手表中，我们只说机械表，谈论的外观材质和机芯，外观一眼就能看出来，什么陶瓷表圈、夜光刻度、钻石镶嵌、珐琅表盘、外观打磨、鳄鱼皮表带等等，一枚表的外观件，往往能占到整款表价值的一半以上。机芯性能，我们以ETA机芯作为基础参照的话，那么自制的特殊材料游丝、自主的避震器、更高工艺水准的打磨、不同专利的自动上链结构、新的齿轮设计、自制的擒纵机构、更长的动力以及其他附加的特殊功能等等。如果初次买表，并不需要过于在意机芯，因为那些参数，并不能让你的表走起来精准过石英，也不能让你的表变得有多么神奇，反而品牌好，设计好，外观好，能让这枚表，在戴上你手腕的时候，有更多的味道。
那么选品牌，选的是什么？这是非常关键的，其实并不仅仅是你喜欢品牌的设计，所以就选了它。每个品牌，都有自己的定位和设计风格，尽管拥有不同的系列，但都围绕品牌的基调来展开。选品牌，先选符合自己个性的品牌，而不是哪个品牌大家说好就适合你，如果你是斯文型的，那么就别选百年灵这样的品牌了，如果你比较壮实粗犷，那格拉苏蒂原创就差不多别选了，性格比较内敛含蓄的，那么宇舶这样的也不适合你。另外，选品牌，其实选的还有一个是品牌文化和售后，如果店员态度一般，那就也别看了，以后表要是出问题找他们更加难受。有些小品牌，在国内或者二三线城市都没有售后中心，那么售后会有点麻烦。现在大集团一般都提供快递进行售后服务，也算是一种解决售后的方式。尽量选品牌大的，大品牌在全国各个地区分店比较多，容易找，问题也相对好解决。
在表圈里，因为涉及行业的深浅不同，会有很多种不同的主张，有人认为机芯很重要，有人认为品牌、设计更加重要，也有人认为这些都不重要，诚意最重要，也有人认为值得买就好。总之，不同的主张，不说对错，只是看问题的角度不同，观点不同。所以选择听谁的不重要，重要的是你想怎么买表，怎么玩儿表，如果只是单纯买只表戴戴，就选个大牌，别想那么多，价格合适，自己喜欢就好。
那么什么时候会产生品牌与材质功能之间的纠结呢？当然是在价格相似，但是两者在各个方面各有所长的时候。举个例子，要说配置，肯定得提欧米茄啊，欧米茄腕表的配置科技含量很高，除了同轴擒纵之外，还大量使用硅游丝，防磁材料，陶瓷圈，自己还有专利的Sedna金，设计又很出众。从各个角度来说，如果想买一只运动表，欧米茄的海马系列“深海之黑”、“深海之蓝”等等都是极高性能的腕表，陶瓷壳公价8.4万，钢壳的同轴机芯海马，公价在4万多，而在这个价位，按照公价来算，几乎很难找到比它配置更高的了。但是从品牌上来说，公价8万的话，有一些品牌定位比欧米茄要更高，比如帕玛强尼，基础款就在这个价位，还有伯爵、宝珀、芝柏等等，除了几个最顶尖的品牌之外，其他很多顶级品牌，目前的基础款，都已经降到了10万以内。这些顶级品牌的基础款，同价位情况下在配置上是无法和欧米茄相提并论的，但是胜在品牌名气大。
显然，这些表我们都称之为好表，本身差异并没有想象中那么大。曾经有段时间，我常常提醒自己去品牌化，就是当你看到一只表的时候，评判它是不是好表，首先不要去看它的品牌，否则一上来就已经被品牌印象先入为主了，但是涉及到购买，品牌因素不得不考虑，甚至需要优先考虑。言归正传，当一些好表出现在你面前，那么你该考虑你到底需要什么。举几个简单的例子，如果你是第一次买表，那么我建议优先考虑大品牌的基础款，原因很简单，当你不足够了解表的时候，那些复杂的配置，你可能并不能找到它们的兴奋点，反而品牌够大，基础款功能简单实用，不易坏，对你来说更加有意义。
如果你玩过了一些表，想要晋级，那么可以考虑一些配置高一点的表，比如你已经有了基础款，那么你并不缺日常戴的表，那么选一些炫酷一点的表，会给你带来不一样的刺激和体验。同样是计时表，装有凸轮结构的计时表和使用导柱轮的计时表，使用感觉是不一样，同样是导柱轮的计时表，价格不一样，手感还是不一样。同时计时表，有些是自产一体化的，有些是基础款后加模块的，那么从乐趣上来说，又另当别论。另外，当你戴习惯了钢款，你会发现陶瓷款太轻，你已经不适应了，觉得没分量，但是戴习惯了陶瓷款，你又觉得钢款太重，显累赘。随着年龄成熟，想要一些奢华的表，开始选择带钻的表，才发现有些表的钻石太小，镶嵌方式很简单，反而显得小气，而有些表钻石不多，但是镶嵌工艺好，显得很大气。
如果以上你觉得还不是很清楚的话，我再来举一个方面，你应该会有感觉。为什么建议初次买表的朋友，选大品牌基础款，其中比较重要的一点是售后，表这个东西和普通的玩意儿不同，它的售后往往需要花费大价钱。一款简单三针表，相比复杂款，故障率要低一些，就算出现一点问题，只要不是摔了撞了导致游丝摆轮或者擒纵出问题，其他的修一下价格也不会很高，而且大品牌为了维护自己的品牌形象，品控上还是严格的。但是你一上来就买了一些高配置的表，买的时候当然很爽，但是一旦碰到售后，你会麻烦死，陶瓷表链戴起来很轻松，但是容易碎，一换就是好几千，计时表经常出现磕碰之后归零对不准了，或者计时抖动，或者到59秒跳不过去了，计时表修一下，不换件的情况下，比普通三针至少贵出30%，如果要换件，那就更不好说了。但是如果你已经玩过一段时间表了，对表的日常佩戴保养有了最起码的概念，虽然不能让售后的价格降下来，但至少可以降低出问题的几率，同时如果你在玩儿表过程中能认识一些业内有名望的修表师傅，除非是比较大的毛病，或者在质保期内，否则小病小灾的，民间好的师傅也能给你解决，而且价格没那么离谱，不必要千里迢迢跑售后。
所以，当你买表的时候，选品牌还是选材质功能，归根结底，看你现阶段处于怎样的状态，想要什么。总结起来很简单，如果你出于职业需要或者特殊需求，或者已经有一些玩儿表的经验想尝试不同的乐趣，那么可以考虑选内置更好的表，如果初次买表，或者表并非是你的一大爱好，那就尽量选大品牌基础款。