《晶报》是深圳的新兴媒体，依托实力雄厚的深圳报业集团，在创刊后超常规发展，迅速壮大，如今已是深圳的平面媒体之一。
从新闻报道方面来讲，《晶报》始终以贴近群众、贴近实际、贴近生活为报道宗旨， 始终坚持并弘扬 “阳光媒体 非常新闻”的办报思路，写群众身边事，说群众心中话，想群众脑中想，建树了自己面向广大都市民众的阳光品格和独特的媒体形象。
她秉承“阳光媒体，非常新闻”的办报理念，亲近大众却不迎合，保持自身品味，因而其读者不仅数量大，而且质量高：知识水平高、消费能力强，是社会的主流人群。这使得《晶报》的社会影响力和市场影响力均较强，可以使得在《晶报》上投放广告的广告主得到更有效的回报，其在市场上的增长前景不可低估。